S pitanjem održivosti i brige o okolišu koji je u prvom planu i na usnama toliko ljudi, mnoge se tvrtke prerušavaju u zelene i usvajaju prirodnu simboliku u korporativnoj slici, kao i u porukama, unatoč tome što su izuzetno agresivne prema okolišu. ambijentalni.
Danas vam donosim nekoliko primjera među tisućama postojećih izuzetno štetnih tvrtki, čak odgovornih za stvarne velike ekološke katastrofe i koje svoj korporativni imidž ipak prodaju kao zeleno i održivo.
APLIKACIJA
Asia Pulp & Paper jedna je od najvećih tvornica papira na svijetu. Tek kad uđemo na njihovu web stranicu, vidimo da im je puno stalo do održivosti i odgovornosti za okoliš, pri čemu su dva istaknuta, jedan u dijaprojekciji i drugi već u nastavku, ističući ove aspekte tvrtke.
To je u redu, ali postoji mali problem, a to je da je Asia Pulp & Paper jedna od tvrtki s najviše pritužbi na uništavanje okoliša i neselektivnu sječu.
Prije pet godina tvrtka je započela program nulte krčenja šuma, rekavši da je program bio pod nadzorom Greenpeacea, ali prije nekoliko godina NVO je prekinula veze s košem za otpatke jer se ne ispunjava (kao što se može vidjeti u ovom članku) a ima čak i tužbe za ilegalno zauzimanje zemlje i raseljavanje autohtonih zajednica u raznim dijelovima Azije.
BP
Poznati naftni div British Petroleum (BP) , treća je najveća svjetska tvrtka posvećena vađenju nafte i plina. Međutim, kad uđemo na njihovu web stranicu, ne vidimo ništa od toga, ali vidimo obnovljive energije koje predstavljaju samo vrlo mali dio tvrtke.
BP ima velike ekološke katastrofe, poput bacanja 4,9 milijuna barela sirove nafte u Meksički zaljev 2010. godine.
Španjolske tvrtke s ekološkim simbolima i porukama
Ova se strategija koristi u cijelom svijetu, a Španjolska nije besplatna, tvrtke nastoje smanjiti lošu sliku o svojim aktivnostima ili izravno natjerati javnost da misli da je njihova aktivnost čista i održiva kad je to laž.
Iako neki mijenjaju smjer, čine to polako i bez žurbe, jer jednostavno postoje sektori poput energetike gdje je poznato da će za nekoliko godina doći do određenih zagađujućih proizvoda koji će izravno ostati po strani, zbog upotrebe novih tehnologija poput električne mobilnosti. , zbog nedostatka ili propisa protiv zagađenja.
Repsol
Prilikom ulaska na web stranicu naftne tvrtke, poput BP-a, čini se da se posvećuju samo obnovljivim energijama, vidimo velike solarne panele i razgovaraju o samostalnoj proizvodnji kod kuće i sve je lijepo.
Čini se da zaboravljaju ekološke katastrofe koje je njihova istinska i glavna aktivnost nafte ostavila na mjestima poput Ekvadora, Namibije ili Argentine.
Iberdrola
Još jedan španjolski energetski div, tvrtka za električnu energiju i prirodni plin, ima stranicu na kojoj je sve zeleno, naslove, jelovnike, natpise i govore nam o lijepim stvarima poput električne mobilnosti, zaboravljajući spomenuti da većina njihovih posao je usmjeren na plin, uran i ugljen.
Zapravo termoelektrane na ugljen posljednjih godina nisu prestale povećavati emisije, prema riječima tvrtke, to je zbog nedostatka vode za hidroelektrane, kao što dobro znamo, više onečišćenja neće riješiti krizu s vodom, već upravo suprotno. .
Ence
Papirni div također govori o održivosti i bio tvornicama, ali u stvari većina njegovog drveta proizvodi se u drugim dijelovima svijeta, poput Urugvaja ili Brazila, i to ne uvijek na vrlo zeleni način.
Niti nam govore puno o onečišćenju galicijskih ušća u Pontevedri (više informacija ovdje).
Pranje zelenog
Prije nekoliko godina oglašivačka industrija skovala je ovaj termin upravo kako bi se označio ovaj način promjene imidža tvrtki koje zagađuju zeleno.
Pranje zelenog ili zeleni marketing nije namijenjeno samo preuređivanju, već se koristi i zato što znaju da to povećava prodaju ili upotrebu usluga.
Kampanje u kojima se primjenjuje ova zelena kupka ispunjene su dvosmislenim jezikom, sugestivnim slikama uvijek s puno zelene boje (otuda i naziv), obično koriste nevažne poruke i naglašavaju manje značajke, ali u zelenoj liniji da bi se dobio željeni rezultat.
Ne znam za vas, ali događa se toliko zelene da više ništa neće izgledati zeleno. Ako želite biti savjestan potrošač, morat ćete temeljito istražiti kako biste vidjeli što svaka tvrtka skriva, jer mnogi od njih imaju nekoliko mrtvih "skrivenih" u ormarima.
